开放工厂，严苛品质，诺特兰德以透明构建长期竞争力

       中国产经观察消息 近年来，随着居民健康意识持续提升，膳食营养补充剂已从“小众刚需”走向“大众餐桌”。市场规模迎来快速扩张，但行业也亟待筑牢品质根基、守住安全底线，回应消费者对营养品生产透明化、品质可溯源的核心诉求。

       在此背景下，新华网《探真工厂》栏目首次深入诺特兰德位于济南的核心生产区域，直面消费者对营养品“看不见、不信任”的痛点，用文字与实拍记录，还原一粒营养品从原料到成品背后的真实故事。

       新华网×诺特兰德《探真工厂》栏目

       三大维度构筑信任基石：透明、科技、安全缺一不可

       2019年，国内膳食营养补充剂行业正处于“流量红利”期，绝大多数品牌选择代工贴牌、轻资产快速扩张。自建工厂意味着重投入、长周期、慢回报，在商业逻辑上似乎并不“划算”。同时，中消协发布的《信用消费与消费者认知调查报告》显示，保健品和医疗类商品和服务成为消费者不满意的重要消费领域，行业信任降至冰点。正是在这样的行业背景下，诺特兰德做出了一个在当时看来有些“另类”的决定——自己建厂。投资建设生产基地，占地面积超16万平方米，成为国内最大的运动食品产业集群之一。

       诺特兰德透明工厂

       工厂落成，品控体系运转有序，但横亘在品牌与消费者之间的“三不”困局——生产不可见、技术不可知、标准不可验，仍未消解。面对这些，诺特兰德则选择用“打开大门”来回应。

       此次新华网探访，全程实地走进品牌以往未曾对外开放的原料库、配料间、十万级洁净生产车间、质检实验室及五大直播区。区别于其他工厂常见的样板化参观路线，这里生产线全程正常运行，透过大面积观景玻璃窗，可直观看到全流程作业：工作人员身着全套洁净服、佩戴口罩与头套，严格按照规范操作；机械臂精准完成配料、灌装、封装、在线质检等各项工序，无人工直接接触产品，环境与流程公开可察、一目了然。

       诺特兰德生产车间

       生产透明是品质底气，硬核技术更是产品核心实力。诺特兰德构建全球化研发与供应链体系，据高级研发经理郭迎春介绍，品牌与江南大学等高校成立了联合实验室，还在云南等地设立了风味研究所，从配方、吸收到口感全方位解决用户痛点。例如，采用微米乳化技术，使钙铁锌等矿物质以小分子离子态的形式存在于溶液中，可快速穿过肠道黏膜，被人体高效吸收。

       安全，是品牌对每一位消费者的底线承诺。诺特兰德建立覆盖原料入厂、生产过程、成品出厂的全流程质检体系，依托16道关键质控环节对产品品质层层把控。为严守产品安全合规标准，品牌定期将核心批次产品送交SGS等国际第三方机构开展独立抽检。检测结果显示，重金属、微生物等关键指标的实际检测值，远低于国家标准限值。此外，部分产品搭载批次溯源系统，消费者扫码可查看检测报告、生产信息、原料来源，让产品品质全程透明可查。

       诺特兰德质检报告部分展示

       透明消弭信息鸿沟，科技回应功效焦虑，安全兜底底线信任。而在这三个“看得见”之外，品牌的温度更体现在那些不易察觉的细节里。以钙铁锌维D直饮包为例，这款产品的升级背后是上百次配方的反复调整，研发团队多轮筛选，最终选用欧洲进口草莓汁，配合精密锁鲜工艺与0蔗糖调味，打造出顺滑微甜的口感。产品最终实现0蔗糖、0乳糖、0反式脂肪酸，通过75项安全检测无添加，35项致敏成分未检出。对消费者而言，这些“看不见”的严苛考量，恰恰是最实在的关怀。

       诺特兰德钙铁锌维D直饮包

       以责任为锚：诺特兰德的透明承诺与品牌担当

       此次联合新华网开放核心生产区域，是品牌“透明战略”的自然延伸。当越来越多的消费者开始追问“原料从哪来”“检测是否真实”“生产环境干不干净”时，企业不能回避，也无需回避。

       从2026年起，诺特兰德还计划启动“透明工厂开放日”活动，邀请更多消费者、渠道伙伴、媒体走进工厂，零距离观摩、亲自见证一瓶营养品从原料验收、配料混合、成型灌装到质检包装的完整过程。这意味着“透明”不再是一次性的品牌活动，而将成为工厂日常运行的一部分。

       当探真团走出工厂，回望这片超过16万平方米的产业集群，关于营养品市场消费者的重重疑虑，早已拥有清晰答案：品牌何以赢得消费者的长期信任？广告能够提升知名度，达人推荐可以拉动销量，但真正的信赖，终究只能靠透明可验的生产体系和日复一日的品质坚守来兑现。

       品质是基石，但品牌的价值从不局限于工厂和货架。诺特兰德始终践行“营养普惠”的品牌理念，主动将品牌责任延伸至社会公益维度，搭建起规范化、常态化的公益体系。旗下“儿童营养普惠计划”长期输送营养物资，惠及上万名儿童；“特殊群体营养护航计划”精准聚焦货运从业者、城市建设者等基层群体，以物资捐赠传递关怀；同时，品牌搭建“7×24小时全域响应”灾害应急体系，先后驰援西藏日喀则地震、贵州榕江洪灾等灾情，持续捐赠应急物资助力救灾。

        诺特兰德·瑶乡营养普惠公益行动

        公益之行让品质承诺不再是冰冷的标准，而是有了可触摸的温度。2025年，诺特兰德在第十五届公益节上一举斩获三项奖项，包括“年度公益人物奖”“年度公益创新奖”及“年度公益映像奖”。

     “以细微见真章”，这六个字既是诺特兰德的生产信条，也是其传递给每一位消费者的品牌温度。当越来越多的企业敢于打开工厂大门，让品质在阳光下接受检验，整个行业的信任基石便会愈加坚实。


 

编辑 | 王宇